原标题：回归阅读丨营销实战经典书单，找到快速突破的逻辑与方法
3月23日，中信出版与润米优选联合发起专题书单，邀请到众成就传媒创意总经理、红星二锅头系列经典文案主创、《文案之道》特邀推荐人丁剑老师，与广告常识创始人、知名文案人、《文案之道》特约策划鬼鬼老师，以《文案之道》为核心，为大家全面解读32位世界顶级广告人的经典心法。
除核心推荐《文案之道》外，同时为你奉上综合提升经典书单，涵盖文案创意、职场提升、前沿管理、阅读经典，从实战经典、增长战略到长期价值，帮你找到快速突破的逻辑与方法。读大师经典，学前辈智慧，洞悉世界运行规律与机遇；高效成长，学习大咖人生、工作、管理原则。
《文案之道》
风靡全球27年、影响三代华语文案、绝版10年再版。
特约32位全球文案大师写书，分享文案写作之道，他们的从业时间加起来足够写一部广告史。新版译文90%重新打磨，增译200余篇大师作品，首次以中英双语呈现。10位国内资深实战派广告人撰文解读，帮你更好吸收好书。
《营销管理》
经过半个世纪的沉淀与持续更新，《营销管理》始终站在营销实践的前沿，被全球管理者、商学院奉为圭臬。案例、架构、版块全方位大体量更新，新商业环境下全新读本。营销学奠基之作，2022年全新版。全书案例更新80%，实质性改写50%。
一本影响一代代企业家的营销学经典，也将继续散发它独有的魅力。
《文案训练手册》
如何写出诱惑消费者、鼓励消费者，并最终促使他们购买产品的文案？传奇的文案作家、广告人约瑟夫·休格曼提供了专家意见。
饱览了整个文案的写作过程——准备研究产品和市场，到将创意落笔成文，最后将它们打磨成光彩熠熠的作品。
对任何想要进入广告业的人，或是广告从业者，这本书都是最好的拍档。
《奥格威谈广告》
大卫·奥格威作为现代广告业的重要标志性人物，开启了现代广告业的新纪元，创造出一种崭新的广告文化，同时把广告业的经营和专业化推向高峰。
在广告界，如果一个广告人只知道一个人，那这个人应该就是奥格威，而他的创意、方法与主张，精华内容尽在《奥格威谈广告》 。
广告营销领域从业人员的重要案头书，历经多年，经久不衰，广告营销方法的精华所在。
《细节》
用52个微小改变，影响对方的实操训练，并将在提升个人品质、解决生活难题、打造企业品牌等各个领域助人完成个人及集体影响力的终极提升。
令人惊奇、强大、具有深刻内涵的实用型人生工具书，完整且细致地揭示失败和成功之间存在着的细节差别。
手把手教会你掌握可以影响他人并逆转自我人生的创造力和科学性的影响力法则。
当你想要创造出惊人影响力的时候，细节处微小的做法改变，往往能够取得显著的成效。
《参与感》
无爆品，难成功。
在移动互联网来势汹汹的冲击下，传统企业如何转型升级，如何突破流量黑暗重围，躲开被后浪拍死在沙滩上的命运？
汇集小米公司创业几年来的内部故事，从公司创立到产品开发，从产品设计到品牌建设，从日常运营到营销推广，从服务理念到公司理念，小米公司如何做到“感动人心，价格厚道”。
从这里出发，见证中国商业史上少见的奇观。
《文案的基本修养》
东东数十年一线心得，悉心梳理打磨多年的“私家创意小课”，首度公开，一本书讲透广告创意/文案之道。
从概念原理到作业细节，从创意方法到评判标准，99篇随笔小文，深入浅出条分缕析，“谈话体”风格，恳切真诚娓娓道来。
《秒赞》
李诞、东东的文案导师，奥美前首席文案，“文案女王”林桂枝，亲授文案写作技巧，帮助写出秒赞好文案。
各类文案全覆盖，内容全程干货，没有废话，读者既可以现学现卖，也可以深入阅读，增长文案功力。
众多文案和创意大咖一致推荐，人人都能用的文案案头书。
《我的营销人生》
菲利普·科特勒是现代营销集大成者，被誉为“现代营销学之父”，在这本书里他把自己一生中值得记录的经历、思想、碰撞，给读者细细讲来。
从童年的成长历程写起，讲述原本立志成为经济学家的自己，如何从经济学跨越到营销领域，重新定义当代营销概念。
开创市场营销理论和体系，重新定义当代营销概念，走进菲利普科特勒的营销人生。
《行为设计学》
被美国硅谷创业圈奉读的管理思维。
习惯改变、用户体验、消费者购买、产品设计、广告创意、品牌推广、社会影响、员工管理、生活中的一切都需要行为设计。
《营销笔记》
从企业经营角度看营销的营销方法论，小马宋沉淀20年营销心法公开，翻开就停不下来的实战派营销书。
跳出营销看营销，上升到企业经营角度去，就会豁然开朗。
集品牌战略、营销策略、执行方法为一体，包含众多品牌的营销实践和幕后故事。
把营销理论翻译成“大白话”，你关心的具体问题，小马宋都会给出行之有效的指导方法。
《人心红利》系列
超5400个品牌，千亿广告费，4亿中国主流消费人群中的实践，帮助企业突破消费者认知屏障，建立品牌护城河。
深入盘点市场、消费者、品牌的新变化与新趋势，梳理归纳新老品牌突破成长天花板的具体路径，拆解流量广告与品牌广告的优缺点，解读供应链的重要作用，明确抢占消费者心智的具体方法。
从读人心红利开始，让新品牌从“爆红”到“长红”，让老品牌进一步抢占市场。
《销售铁军》
“销售铁军的打造和培养，既是一种体系、又是一种文化；既需要一套方法，更需一种决心。”
阿里铁军全球销售冠军作品，系统披露正宗阿里铁军销售法。
把产品卖出去，把钱收回来！
《品牌公关实战手册：姐夫李的20年公关方法论》
《跑赢危机》
全媒体时代，企业、政府、社会组织乃至每个个人，都可能深陷舆论旋涡，面临“全民审判”危机与挑战。
如何做好危机中的应对，几乎已经成为制约品牌生存的重要关卡。公关，是我们主动或被动都要学习的内容。
“姐夫李”的危机公关方法论曝光，在危机频发、“全民审判”的时代，带你跑赢危机，实现品牌自救。
《奥格威谈广告》《一个广告人的自白》
“现代广告教皇”奥美创始人大卫·奥格威经典作品，广告、营销、品牌人员的案头书，一本可能是广告史上对广告人影响最深的书。
如果一个广告人只知道一个人，那就是奥格威，而他的创意、方法与主张，精华内容尽在本书。
数十个国家百所院校所使用的课程教材，全球视野、绝版案例加精美装帧，再现经典。
《销售圣经》
在商界最艰难的销售环境中经过40年的成功与失败得出的真谛。
本书可以为日常的销售工作提供帮助。源自实际工作中的解决方案切实可行，直接针对你所面临的销售情况和困难。
21.5条“金牌销售人员”最应该遵循的法则是，把想法和实际行动结合起来，就会取得令人意想不到的效果。
全能销售系列
《品牌洗脑》《销售洗脑》
《顾客为什么购买》
洞察销售技巧，学到一种易学、能赚钱的系统方法，让你的销售业绩如火箭般飞升。
一方面给市场、营销、广告、公关等从业人员以启发，揭示让人深入人心并转化为销售的营销策略。
一方面也提醒每一位消费者，如何识别企业的营销把戏，避免被洗脑，最终清醒地认识到应该买什么和为什么购买。
走进客户的大脑，进入他的潜意识，领略“销售的真相”。
《从零开始做运营》《从零开始做运营2》
《运营升阶笔记》
这是运营好的年代，但同时这也是运营坏的年代。
在互联网行业日新月异的大背景下，运营工作的门槛和难度已经今非昔比，大量的业务难题、思维瓶颈和生涯困惑令诸多运营人苦恼。
怎样判断自己适不适合做运营?如何培养数据敏感?如何刺激用户多消费?如何增加运营在产品功能上的话语权?怎样在日常工作中找到自己的上升空间?如何认识运营大格局?
张亮基于对运营发展趋势和当下环境的认识、对中外运营环境的比较，从更宽、更前瞻、更宏观的视野，提出了自己对“大运营”的思考，为运营人的自我迭代和成长提供了可借鉴的发展路径。
说不完的运营门道，手把手教你做运营，让你从入门到精通。
《俞军产品方法论》
产品经理就是以产品当笔，与世界对话。
在互联网圈，俞军被网友称作“贴吧之父”、“传奇”、“神话”，他的一举一动牵动无数人的神经，网友自发总结的“PM12条”影响着一代又一代的产品经理。
俞军认为，产品经理是一个用科学方法研究复杂且非科学的人性，并转化为可执行的商业方案的实践验证学科。
一个具备人文逻辑的产品经理，主要是拥有批判性思维，其次是愿意并能够理解人和世界。
从这本书，找到真正的用户价值。
《炮、病菌与钢铁》
一本颠覆性不言而喻的书。
现代西方社会引以为傲的文明先发优势，在这本书中竟被归因于环境和地理的深刻影响。
是什么决定了今日世界的权力和财富分配面貌？戴蒙德认为，环境和资源的优渥滋养了西方文明在沃土上牢固生根，迅速结果，而非种族自身在生物学上具有优势。
人类历史的车轮仍在前行，现代文明社会所面临的危机却早已远超炮、病菌与钢铁所代表的征服与被征服的困境。
但是，人类作为一个整体在应对全球气候变化、传染病大流行、核武器和资源枯竭的威胁时，仍然可以从《炮、病菌与钢铁》的宏大人类历史叙事中寻找答案。
《金钱永不眠》《钱从哪里来》
《香帅金融学讲义》
金融知识已经成为现代人的“刚需”。
没有晦涩难懂的名词和数学公式，只有金融的规律和洞察。
香帅用通透、接地气的方式，将大到金融发展的历史、科技金融的未来，小到股票、债券、基金等金融工具的运用说清楚。
层层剥开，深入理解金融的架构和本质，建立一套完整的金融学思维。
资本市场观察、经济改革大势、金融史、金融常识在笔下流转，人来人往好不热闹，人间烟火也别有趣味。
《营销长尾：利用口碑构建品牌力》
商业和文化的未来，在于那条代表“冷门商品”的经常被人遗忘的长尾。
营销长尾借助互联网和社交媒体，带来了可信任的、真实的、有机的口碑，随着时间的推延，“尾巴”越来越长，这就是销售的“长尾”威力。
塑造品牌力、打造好口碑，这就是本书的主旨。
《以红之名》
奥美中国凭何而立，如何成为中国广告业的风向标，创造一个个经典，定义广告美学三十年？
再现公司草创历程，将奥美中国的0到1娓娓道来，展现出一家公司本土化过程中的独特路径，打造出中国版《广告狂人》的创业景象，也侧面见证着大陆广告行业的发展历程。
对奥美中国几十年沉淀下来的公司战略管理、客户关系管理经验、数字时代的新命题和盘托出，对广告业界人士，以及企业管理人员具有重要启示意义。返回搜狐，查看更多
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