主要矛盾|在矛盾中寻找独立自由的名人故事
《第一夫人》完美秀背后的创业故事。
在手工业逐渐衰落的今天，服装业已经被大量的机器产品所淹没。作为一名服装设计师，凯尔一直觉得自己应该为这种缺乏个性的惨淡局面负责，所以她自始至终都在抵制主流潮流，在追根溯源的设计中追求独立自由的灵魂。
在例外中寻找内涵。
但是马是穿着妈妈自己做的衣服长大的。那些衣服经过凯尔妈妈的裁剪和加工，有了自己的温度，变得温暖，特别舒服。所以戴着它们长大的凯尔也有一颗聪明柔软的心。
17岁时，凯尔考上了大学，主修模特。然而，为了设计她喜欢的衣服，凯尔转而学习构图，并很快成为学校的领导者。毕业后，凯尔拒绝了分配的单位，独自去了广州。在一次次跳槽后，她慢慢成长为一家大型企业的首席设计师，期间获得多个重量级奖项。但是她觉得这不是她想要的。相反，她离自己最初的梦想越来越远。这让凯尔有了创立新品牌的冲动。
90年代末，中国的服装行业根本没有品牌。所有主要制造商所做的只是复制欧洲、美国、香港和台湾的流行款式。“如果不能通过服装传达更本质的内涵，设计就没有意义。”怀着这样的信念，凯尔和当时的爱人毛在广州花园酒店对面的一家小店里租了一个柜台，从那里开始打造中国第一个设计师自己的品牌——“例外”。
“例外”给中国的服装行业带来了耳目一新的感觉。起初，由于缺乏销售渠道，毛只能将朋友们做的衣服寄售给其他专卖店。结果三个小时内卖出了六件。许多人惊喜地发现，这个奇怪的品牌有一种不同的味道，它的衣服会讲故事。
当然，“例外”的衣服不是每个人都能穿的。穿特别的衣服需要特别的气质。凯尔曾自豪地说:“穿上例外衣服的人，内心应该崇尚自由，骨子里应该有些离经叛道。例外只属于内心自信自由的聪明女人。很多女人在虚荣心上花了很多钱，这样的虚荣心例外给不了；也有花钱买自信的女人，但例外的自信只给原本自信的女人。”
随着越来越多的衣服找到真正的主人，“例外”也逐渐成熟。经过十年的努力，它终于建立了自己的专卖店，销量一直在稳步上升。
徒劳地寻找奢华
“例外”这个品牌的建立是为了给服装注入内涵。然而，经过反复考虑，凯尔发现“例外”是独特的，有自己的内涵，但作为一种商品，由于过程生产的原因，缺乏足够的情感积累。
产品和商业社会有本质的冲突。所以，这个鼓励消费，不断被淘汰的社会，永远不可能迎来真正的手工制品。在工业面前，手工是没有用的。然而，凯尔觉得无用并不是一件坏事。她渴望做一件目前可能没用，但未来能产生价值的事情，让在人们眼里没用的东西变得有用，冲击“世人知道什么有用，却不知道什么没用”的现状。
于是凯尔成立了一个名为“无用”的工作室，设计了一批手工制作的衣服。这些衣服，从纺纱、织布到昏染，全部采用最古老的方法，手工完成，全部采用棉麻材质。衣服做好之后，凯尔把它们全部埋在地下，留给时间和自然去完成后续的创作。在这个过程中，凯尔只是想法的来源，而不是整个效果的控制者。她只是让自己的衣服记录下葬的时间和地点，以及所有材料留下的印象。
戏服出土后，凯尔带他们去巴黎参加时装秀。这场时装秀太棒了。一位来自黎巴嫩的女性观众看完节目后感慨道:“当现场巨大的幕布轰然落地时，你们瞬间就把所有观众的面具都打碎了。窗帘后面，是你敞开的心扉。”
一年后，凯尔发布了名为《奢侈扶贫》的系列新作。这次展示的奢华正是凯尔一直在寻找的。它与价格和物质无关，而是一种精神上的东西，用时间和人心来衡量，“无用”就是它的表现。
在不同中寻找一致
在生产“例外”和“无用”品牌的过程中，凯尔和毛逐渐被外界所认识。凯子和毛实际上是两种人。凯尔唯一想做的是设计，他对做生意毫无兴趣，但毛对营销方法有着天生的理解。
创业后，毛和凯尔分工明确，凯尔负责设计，毛负责保证其商业运营。
在毛的精心经营下，“例外”能迅速增值并拥有庞大的客户群。无论对凯尔还是毛来说，能遇到这样一个与自己完全不同，却又在某种程度上志同道合的人，并在与他共处的过程中找到一个平衡点，无疑是一件幸事。
因为流行的“利源stytle”，设计师凯尔的名字开始被人们所熟知。然而，在“献给第一夫人的设计师”的光环下，凯尔仍然是一个不断寻找精神、不断与现代文明对抗、在寻找心灵家园的路上跌宕起伏的矛盾体。