虎年临近，所有人都在忙着置办年货。让很多人没有想到的是，有一群小家伙也准备过一个仪式感满满的新年——很多铲屎官开始为“爱宠”如何“开心”过年操碎了心。喵星人汪星人的新年怎么过？年夜饭、拜年服、贴春联、美容美甲、写真大片？今年，这些宠物年货在网络上火得一塌糊涂。
宠物虎服、年夜饭、对联……这些宠物年货热销
带有小老虎的精致围脖、红色喜庆的小帽子、宠物窝外张贴的迷你小对联……新春将至，虎年元素已经刮向了宠物圈，春节宠物装饰在网络逐渐走红。近日，“南京女生给猫咪准备年夜饭春联”话题也上了热搜，引发热议。
数据显示，近日在网络平台上，与宠物相关的春节装饰正在热销。
记者随机打开了一款宠物迷你小对联，这款商品的月销量已经达到了2000+。在商品展示图上，一只美短坐在猫窝内，窝外贴着一副小型对联，上面写着“招财进宝年年好，猫肥家润事事顺”，横批是“喵宅妙哉”。另一张展示图上的宠物窝，写有对联“财源滚滚随汪到，喜气洋洋伴汪来”，横批“汪旺大吉”，看起来可爱又喜庆。
在评论区，不少养宠人已经给自家宠物窝贴上了，还晒出了图片。有消费者说，“好可爱的小对联，我家猫都比对联大，等过年时候贴猫窝上，满意”，还有消费者称，“很喜庆，开开心心过元旦，过新年。”
宠物新年围脖、虎头帽各式各样，可爱又精致，也受到不少养宠人的欢迎。一款红色的新年围脖上，绣有黄色的老虎头，红黄色的配色很有春节的气息，卖家还在宣传图上配上了“虎虎生威”的文字吸引消费者的注意。这款围脖的价格在12.8至15.8元，有消费者称买回家给猫猫作为虎年的礼物。
作为春节前的宠物消费热点，宠物写真也非常火爆。据济南日报报道，目前市场上宠物写真拍摄的价格从几百元到上万元不等。“宠物可以单独拍摄，也可以和主人一起拍。价格的区分主要还是由拍摄布景、主题、成片数等决定的。”专职宠物摄影师小毕说。近年来，宠物写真逐步成为高端宠物消费的项目，越来越多的消费者希望能带宠物拍摄不同的场景，保留珍藏美好的瞬间。
宠物年货是近几年才兴起的一股节日消费热，很多铲屎官会给爱宠买粮食、罐头、营养品等宠物食品，也会给爱宠买一身“新衣服”、宠物玩具等。
为迎合消费者，电商平台和商家早早就做起了春节宠物营销：京东上线虎年特色宠物礼盒、宠物年夜饭等特色专场；某品牌发布的新年猫用能量盒，而且还是原创国潮风；天猫上则有虎年定制宠物礼盒。
据报道，今年年货节期间，拼多多平台消费者对宠物用品格外热情。除了囤萌宠的口粮，各种宠物的花式新年服饰、豪华猫窝狗窝、宠物玩具销量均迎来拼单高潮。年货节期间，拼多多平台各类萌宠新衣的销量暴涨360%。
临近春节，除了宠物年货消费方面，还有一大消费热点就是宠物洗护寄养。据悉，目前一些地方宠物洗护寄养价格较平时翻倍，比如平时寄养宠物一般一天为60元，春节期间价格会上涨50%～100%。
宠物年货为何越来越火？
宠物春节消费热兴起的背后是中国有庞大的养宠人群及强劲的宠物消费需求。
根据《中国宠物行业白皮书》数据显示，2020年全国城镇宠物狗和宠物猫总数超过 1 亿只，其中宠物狗数量约为 5222 万只，宠物猫数量约为 4862 万只。
2020年中国养宠（犬猫）主人达到6294万人，超六成养宠人群分布在一二线城市，其中一线及新一线城市用户占比约40.6%。
说到养宠就不得不说年轻人，目前80后、90后是养宠主力军，合计占比74%以上，可以预见，00后也将会渐渐加入养宠主力军。
为什么越来越多的人，特别是年轻人开始养宠物，愿意为爱宠不惜重金？而且愿意为宠物买年货？
首先，在上述宠物行业白皮书显示，对超过9成的宠物主来说，宠物是家人、朋友甚至是伴侣。已婚人士将宠物视为孩子的比例从2019年的47.6%大幅增至2020年的63%。
其次，养宠能满足单身或者是独居人群的陪伴需求。有一项关于90后的独居青年调查显示，有超过7成的未婚独居人士会选择养宠。
再次，养宠不是一次性花费，而是一项常年性的消费，买宠物、接种疫苗、绝育、定期洗护、驱虫等，每一项都要开销，但是宠物主们也愿意为爱宠吃喝和健康护理买单。
2020年，中国人均单只宠物的年消费金额为6653元，相比上年度增长19.6%，呈上升趋势。
第四，年轻人崇尚悦己生活，精致养宠成为一种生活方式。正如前文所述，80后、90后成为养宠主力军，其中Z世代年轻人也爱养宠，而这些年轻人消费观已经明显改变。
京东消费及产业发展研究院发布的消费趋势报告显示，悦己消费占比超过6成，其中宠物生活是悦己消费增长最快的品类之一。
此前有一项调查显示，有10%的年轻人，平均每月养宠花费近千元，宁可苦了自己，不仅要让爱宠吃饱，吃得健康，还要吃出快乐，也就是所谓的精致养宠。
可以看出，宠物消费崛起的背后，不仅是人们生活方式的改变，更是消费观念的改变和生活理念的改变。
宠物年货前景怎样？
据报道，有市场研究显示，中国宠物经济产业从2015年至2020年的年复合增长率为20.2%。
艾媒咨询在2021年11月发布的《2021年中国宠物经济产业研究报告》显示，2020年中国宠物经济产业规模达到2953亿元，同比增长33.5%，预计2021年市场规模将达3942亿元。
从市场渗透率角度来看，中国2019年的宠物家庭渗透率只有22.8%，远低于欧美等国家和地区，比如美国2019年宠物家庭渗透率达到67%，欧洲在2020年宠物家庭渗透率达到38%。
未来，随着养宠观念的深入和普及，宠物家庭渗透率将进一步提高，宠物市场规模也将会随之提升。
有市场研究机构做过预测，预计到2023年，中国宠物经济产业规模将会达到4456亿元。
宠物消费是一个大消费生态，包括宠物交易、宠物用品、宠物食品、宠物医疗、宠物美容、宠物训练等细分行业，每一条细分赛道都是一个数亿、数百亿或千亿的大市场。
市场普遍看好中国宠物经济的未来发展，这将会给宠物经济全产业链参与者带来可期的市场发展机遇和前景。
宠物经济有这么大的市场，那宠物年货的市场就不用说了。
专家：人们愿意为塑造节日氛围的产品买单
随着宠物家庭渗透率和行业成熟度的持续提升，宠物行业依然会保持稳步增长。未来随着宠物主养宠精细化进一步发展，会有更多拟人化的宠物服务出现。
东南大学经济管理学院副教授浦正宁介绍，每逢农历新年，带有生肖动物图案的产品就会销量不错。“市场上售卖的宠物式春联、虎头帽等产品，与新春的生肖老虎有很大的联系。”浦正宁说，现在市场上售卖的产品将传统的生肖类产品可爱化，使其与身边的伴侣型宠物形象进行一定的转变，再去售卖，可能会吸引更多喜爱宠物人士的目光，推动他们的购买意愿。
尽管有消费者感慨这类产品的售价不低，但购买的人也不在少数。在浦正宁看来，这与消费者购买这类产品的特殊心态有关，“这种商品是在特殊的时间点购买的，不是常用型产品，也不是非常昂贵，因此与日常价格相比有适当溢价时，人们愿意为这类塑造节日氛围的产品买单。”
综合中国日报、现代快报、钛媒体、济南时报、36氪、春城晚报等
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