苹果公司（Apple Inc.）作为美国科技巨头，自1976年成立以来，一直以其创新的产品和卓越的品牌价值在全球市场上占据重要地位。然而，从2024年第二财季的营收报告来看，苹果公司面临了一些挑战。尽管服务收入同比增长14.2%至238.7亿美元，连续五个季度创下新高，但整体营收和净利润均出现了同比下滑。为了应对市场挑战，苹果公司正在寻求新的增长点。库克在2024年3月来到中国，与比亚迪、蓝思科技、长盈精密等供应商会面，这可能预示着苹果将进一步加强与中国供应链的合作。
苹果宣布扩大回购规模
据华尔街见闻、澎湃新闻等媒体报道：5月2日周四美股盘后，苹果公布2024财年第二财季业绩并宣布了美国史上最大的股票回购计划1100亿美元，同时将股息提高4%至每股25美分。如果按市值计算，1100亿美元相当于一个美团（975亿美元）、一个波音（1097亿美元）、两个本田（555亿美元）和五个可口可乐（226亿美元）。此举打破了苹果此前创下的最大回购规模记录，并实现了连续12个季度上调股息率，市场将其视作积极信号。
苹果市值增加1600亿美元
据中新经纬、新浪财经等媒体报道：美东时间5月3日，苹果收高5.97%，单日市值增加约1600亿美元（约合11520亿元人民币）。最新报183.38美元，最新总市值2.81万亿美元。
股票回购是利好还是利空
虽然苹果宣布扩大股份回购规模后市值大增，但这并不能证明股票回购是一项长期的利好，事实上，股票回购的影响不能简单地归为利好或利空，它取决于多种因素。
利好方面：
提升股价：股票回购减少了市场上的流通股份，从而提高每股股票的价值，有助于提升公司的股价。
传递信心：股票回购可以被视为公司对未来发展的信心，有助于增强投资者对公司的信心。
改善财务指标：通过减少流通股份，公司可以提高每股收益（EPS）等财务指标，从而改善公司的财务状况。
防止兼并与收购：在某些情况下，公司可能会通过回购股票来防止被其他公司兼并与收购。
利空方面：
损害财务状况：如果回购价格过高，可能会对公司的财务状况造成损害，特别是当公司使用现金进行回购时。
缺乏投资机会：如果公司回购股票是因为缺乏更好的投资机会，这可能暗示公司的业务前景不够乐观。
降低资产流动性：股票回购可能会导致公司的现金储备减少，降低其资产的流动性。
巴菲特依然看好苹果公司
今年以来，苹果公司股价一度累计下跌逾6%，远不及标普500指数6.78%的涨幅，但巴菲特依然看好苹果公司。
伯克希尔·哈撒韦公司年会于美国当地时间5月3日至5月5日召开，其主席沃伦·巴菲特对苹果公司的投资策略备受关注。作为伯克希尔·哈撒韦公司的重要持股，苹果公司约占其总价值的40%，前述苹果扩大回购规模符合巴菲特长期以来对于资本回报策略的理念。巴菲特曾表示，他欣赏苹果公司的回购计划，因为这能增加伯克希尔在苹果公司的股份比例。除了苹果，沃伦·巴菲特青睐的日本贸易公司三井物产5月3日宣布将回购至多2000亿日元（约合13亿美元）的股票，并对公司股票进行拆分，伯克希尔哈撒韦公司持有三井物产约8.3%的股份。
在伯克希尔·哈撒韦公司的股东大会上，投资者可能会关注几个关键问题：一是伯克希尔如何应对未来的挑战，特别是在不支付过高收购费用的情况下实现增长；二是公司是否会支付股息，以及如何利用其庞大的现金储备；三是巴菲特对于未来投资组合的调整和投资策略的变化。
苹果公司的成功不仅源于其卓越的产品和技术实力，更在于其在变局中表现出强大的复原力和优秀的预期管理能力。这些经验和启示对于其他企业的管理具有重要的借鉴意义。
强大的复原力：苹果公司在遭遇市场波动、竞争对手挑战或技术变革时，总能迅速调整战略，恢复市场地位，甚至实现新的增长。这种复原力源于公司深厚的文化底蕴、坚定的价值观和持续创新的能力。苹果公司始终保持着对新技术和新趋势的敏锐洞察力，并致力于构建忠诚的用户社群。最重要的是，苹果坚持尊重人才和鼓励创新的企业文化，优秀的工程师团队是其核心竞争力之一。
优秀的预期管理能力：苹果公司在财报数据不尽如人意的情况下通过扩大股份回购规模等手段，成功地引导了市场预期，实现了政策效果的最大化。这种预期管理能力有助于稳定市场情绪，提升公司的品牌形象和市场竞争力。
坚定企业价值观：企业需要在面对变局时保持坚定的价值观，这是企业持续发展的基石。只有坚守自己的信念和原则，才能在激烈的市场竞争中保持竞争力。
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