汽车广告
消费市场这样激活，才能给品牌创造一片天地
1886年，曼海姆专利局批准卡尔·奔驰为其在1885年研制成功的三轮汽车申请的专利，这一天被大多数人称为现代汽车诞生日。
第三个层次是品牌形象诉求，它不卖具体的车型，只卖品牌理念。这是最看得出广告主调性的。只要创意超棒的话，这些广告会非常好看。偷偷吐槽一句，同一个品牌，国内和国外的广告，画风差距最大的就是这些“务虚”的广告。
第二种广告是已经经过了第一层次的“科普”了，存在感刷完了，开始强化产品的某些卖点，对潜在潜在消费者，有一定指向性。
桑塔纳――拥有桑塔纳走遍天下都不怕。
用水把有车身广告的地方弄湿，拿吹风机吹，这样温度就会升高，背胶会融化然后失去黏性，这样就很容易撕掉了，再使用微微湿的软布轻松的能去除掉了。
广州本田世界品质，一脉相承。
第一个问题的答案是，通过广告可以判断品牌营销部门的口味(但不是水平高低)和行事风格，是夸张的，还是务实的，是基于真实产品力的，还是言过其实的。决策层是倾向于拍一个“我想表达什么”的广告，还是“观众爱看什么”的广告。不用说，后者疗效肯定更好。
精选内容，独到观点，深度评论
后期制作的特效部分，这里就不谈了，主要谈拍摄的技术。
还有这种借力发挥的文案
其实丰田想表达意思是：虽然这个车小、秀气，但是他内在还是很爷们的
捷达――理性的选择。
北京现代――追求卓越、共创幸福。
这么理解也可以。下面详细说一下：“DasAuto”在德文中的意思即”汽车”，可以引申为“大众，即是汽车”，当然，“车之道，唯大众”也可以。从2007年开始作为大众汽车电视广告的结束语，同时也如标志一般出现在所有大众公司广告的出版物，包括报纸、杂志和所有的线上网页中。然而，由于各种原因，大众在2015年12月23日起，停止了这一广告语的使用。
一个好的汽车广告一定是走心的，你看完会觉得，和这辆车有情感共鸣。你就是感觉它和你是在一个世界里的，和你在用同一种语言在聊天。
车顶广告、车身广告、车后窗广告。
如果一个品牌传达的信息不能被消费者感知，那么消费者对品牌就无感。所以好的卖点广告就要让消费者能够感知得到品牌的价值感。奔驰通过广告，创造了一种“舒适”的美好想象。让消费者充分的感知了品牌的高价值。
雪佛兰近期拍摄了影视广告《为什么特工都开雪佛兰？》。广告刚开始就给了消费者一个疑问，为什么特工都开雪佛兰？突然一阵急刹声从不远处传来，一个带着黑墨镜的肌肉男驾着雪佛兰飞驰而来。然后特工快速地打开车门撞飞了摩托车手，又举重若轻地关上门。最后面对林弹雨，以火花四射的连环撞车绝处重生。
拍摄内部空间，要尽量，体现空间感，不能给人压抑太小的感觉。
汽车广告图片
要想广告效果好，这四大法则必须牢记
新消费品牌快速崛起的秘诀！
cardianping
“2021中国最具投放价值户外LED媒体酷榜指数TOP20”
如何把少女色系穿出高级感
好的跨界，可以和对方品牌强强联手，资源互补。《这一次,安全更有一套》广告巧妙的把两个行业毫不相关的品牌，一个主打爱爱安全的品牌和一个注重汽车安全的品牌，通过安全的主题结合了起来，带给消费者不一样的新鲜感。
此前长城这个品牌给我的印象是比较“老实人”的，但是显然营销部门的尺度大大超乎了我的想象。
坦率的讲，这个创意是一个好创意，如果接下来奔驰请来艾弗森代言，那也是一段佳话，但是事与愿违，百年奔驰居然耍起了小聪明，于是有了这一段宣传广告。
曾经的太子汽车如今已经消失，这是一个很有年代感的品牌，老一辈人可能还记得，太子汽车同样是主打性价比，不过是在用车成本方面，广告词是：车行二十里，只费一元钱。看来真的很省油！
2021十大国潮广告营销
携手盛大，驰骋天下。
我们国家与外国合资最成功的就是上海汽车制造厂与德国大众合资生产的第一代大众桑塔纳轿车。那时电视上有句广告语叫：拥有桑塔纳走遍天下都不怕。
奥迪A4――动感传奇。
宝马――即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人。
赛欧――优质新生活。
体广告也是户外广告的一种，必须到工商部门登记审批，否则将进行数额不等的处罚。办理车体广告审批手续的市民，需携带行驶证复印件、营业执照复印件、代理品牌厂家授权书复印件和许可证、广告小样等材料，到工商局办理户外广告登记证申请表材料。另外，还要到车管所办理变更登记、换行驶证、入档案等手续。
电视广告，此项投入较大，一般要提前做好市场调查，做到有针对性的投入。报纸广告，此项投入较电视广告少，可针对不同市场选择不同报纸，也可采用踩地雷式，广泛撒网，重点关注。网络广告，此项投入视情况而定，主流网站投入较大，初期可安排工作人员在论坛帮助炒作，中期可少量投入网站，视效果而定，是否需要投门户网站(效果好，投入大)。各类车展，此项投入也是视情况而定，小型车展可以配合当地专卖店做，大型车展要重点抓。车友会、爱车讲堂、自驾游等。此类活动投入较少，建议专卖店承办，主机厂提供政策支持。其他类。其他帮助宣传的广告类型，这个知道的就不多了。
品牌都有自己的文化，品牌文化简单来说就是品牌自身的世界观、价值观、审美观等等。广告不只是一个产品的告知，还要树立品牌的文化，把品牌塑造成一个有理想、有品味的一个人格化形象。这样才能让潜在的消费者被品牌所吸引，并产生认同感。当消费者认定一个品牌的时候，不是它的价格有多便宜，而是品牌树立的文化形象打动了消费者。
2021年10大快消品广告营销大盘点
一般的套路是这样的，车子从繁华的都市驶出来，然后浑厚男低音讲一句“未登场，已成潮流”，或者“以超越，回应超越”这些看似很气势磅礴，很玄幻的旁白，反正听起来显着牛逼就好了。但其实看完你会发现，任何一辆车都能够套进去，这就是传说中的套路。
汽车广告文案
你小时候有没有拿着大人们送的玩具车，在家里想象出一个冒险乐园，带着自己的小车上窜下跳，仿佛自己就是个小小的特技车手一样？它在用童趣的语言来和你聊天。
领导时代，驾驭未来。
再如之前挺火的过山车大回环，只要有足够的速度，满足V≥√(H*49)就没问题，如大回环高20米，车速超过100km/h就一定能完成；40米呢，140km/h也够了。
宝马中国行有道，爱无疆。
BMW的广告分两类，一是在电视上播的(一般都是7系的)它很简介、大气。而在其他地方的广告就有意思了，它是以一个故事来表现BMW的美、它的性能、他的豪华、它的他的科技。总得来说BMW的广告很经典很艺术。
汽车广告出现山林为了表达汽车出色的性能 。
奔驰最近在推广自家的33T发动机(没写错，确实是精确到小数点后两位)，这个排量放到今天确实有点小，但奔驰觉得小排量也有大能量，于是提出“标准，不只一个”的主题，然后可能创意组里某个喜欢篮球的机灵鬼想到著名NBA球星艾弗森，他183cm的身高放在NBA绝对属于小个子，但是凭借实力和努力获得了至高的荣誉，这个精神和33T发动机很契合。
结尾处的广告语是“宝马可以拯救你的生活”。
短视频改变传统营销生态
有个大牛说的很好，虽然针对的是房地产广告，但是在汽车广告里也很适用。
小鹏G3i近期拍摄了广告《颜色即态度》。故事中一群新新人类炫酷走过来，通过和汽车相结合的文案和影像诠释“就是想红，不怕被黑，青涩有理，直白无罪”等青春宣言。以前长辈表面鼓励新新人类要生活丰富多彩，背地里却和他们理论黑白。表面叫他们勇敢直前，背地里却规定了条条框框。品牌号召新新人类，不要逢迎表面，要走进自己内心活出自己的色彩新文化。
报告警察，这里有一位妖♂艳的女子……
你们觉得这几款广告怎么样？好像还是现代汽车的比较有意思。
操控也就是车好开，动感是强调运动性能，“全球平台”、“欧美技术”则是为了体现最新的技术水平。这样的用词你都知道是什么意思，但是相比直白、简单的描述就有一种高大上的错觉。
皇冠和谐为道，欲达则达。
提及国内汽车广告我最深刻就是不同的大明星代言，最厉害的时候甚至听到某个明星的声音就已经猜到是卖什么广告了，只有在近几年才慢慢把明星代言改变为宣传汽车性能的后期特技为主。
1867年，德国工程师尼考罗斯·奥托(1832—1891)研制成功世界上第一台往复活塞式四冲程煤气发动机。1876年，尼考罗斯·奥托制造出第一台四部冲程内燃机制成了单缸卧式、压缩比为5的3千瓦内燃机。
最后，Taycan在围追堵截下只好束手就擒，“大盗”下车露出真实身份，他其实也是安保一员，这不过是一群保时捷博物馆守夜人的游戏罢了。
最后总结一下这类广告的套路：车子一路开，高楼两边排，女主上车来，男主笑开怀；掉头开进山，顺便打个怪，牛群来开路，尘土飞起来；尊贵又豪华，认准这品牌，上天又下海，世界我主宰。套路都一样，过目难不忘。这类广告基本我没有看的欲望。
夕阳时，顺着夕阳余光测逆，投影在车窗上。
汽车广告视频
汽车布光面光源的面积要大于车长乘以车宽
千里马――雷霆动力，纵情千里。
车子拐个弯，接上女主角，进入小资调情模式。再切一个场景，来到了海边公路，海风那个吹啊，海浪那个惊涛拍岸啊，再来一局“时不我待，勇者，通往未知，坚忍不拔”等这些每个汉字都看得懂，连起来就不知道想要表达什么意思的广告词。
Jeep这样“耐撕”的文案更多的是一场营销
有时的画面，还需要动静结合，距离适中，汽车关键部位特写，如车灯，车标，内饰，车尾。
别克君威心致行随，动静合。
道具：风油精、干布。
国内汽车广告最大特点就是明星代言了。
道具：水、吹风机、湿布。
米兰达可儿的脸究竟有多大
2015年最值得旅游的10个地区
知名KOL车叔领衔打造
PQ35平台的速腾推出的时候，赠送了一个奇葩广告，视频开始还勉强算正常，就是路上行人的反应有点过度，差点以为男主开的不是速腾是辉腾，然后男主开着新车到了家，娇妻早就等候多时，嗖的一下拿出一个平底锅拍在他头上，埋怨老公怎么不买速腾，买这么贵的车。
理念S1——开理念，带你去西天
对汽车大的部位布光完毕，还需进行细微的调整和修饰，主要是添加反光板和调整光的软硬、强弱，对汽车的细部进行刻画。如车窗的反光、轮胎的细节和饰盖的质感，还有前灯、尾灯的细节和反射面的亮度，以及车身、车头、车脸上各种体现车型的线条等。尤其是汽车腰线的表现，需用宽0.8米、长度超过车身的黑布拉在车身的侧面，挡住各种杂光的影响，并按车身腰线的高度调整高低。
神文案真的不需要多华丽的词，走心就行。
新品对消费者来说是陌生的，有心理距离的，品牌需要打破消费者这种心理定势，让他们抛弃这种习以为常的习惯。打破消费者这种固有的习惯，就要通过广告告诉消费者，他们目前的购买老品牌，并不一定是最优的结果。广告要强势的告诉消费者，你可以选择更好的，选择最优的选择。雷克萨斯通过这些文字排列组合的方式，来呈现品牌新一代车型的优势。这些专业词汇，有意无意的暗示了品牌的新款车型可能是你最优选择。
速腾——演员的演技就像平底锅一样出戏
虎年春节前消费者被这些大牌营销“虎”镇住啦！
有一种高大上叫“汽车广告”
汽车广告
所以，汽车的颜色也从来不是简单粗暴的红色、黑色、黄色。而是即便是同一种颜色，也绝不用重复而单调的命名。
汽车广告的拍摄，一般分视频和平面两种。
这可能是Fresh君见过逼格最高，也是最难懂的汽车广告了：蜿蜒的滨海公路，潮湿荒芜，一个凌厉的女人驾车疾驰，神色略显不安，似乎在寻找着什么。她停车，把一个木盒埋在在树林中间的空地，上车继续行驶，再停车，在杂草丛生的沙丘又埋了一个不可名状的东西，还扔掉了三颗晶体状的胶囊，接着继续行驶，但似乎心情放松了许多，开始大笑，最后在海岸线的尽头，和一个穿潜水衣的小男孩欣慰相拥。
至于第二个问题，我不太会用汽车广告来判断产品好坏，毕竟我们自己就是干产品评测的，还是更相信自己真实的试驾感受。早年间迈腾拍过一个表达自己的DSG起步平顺性秒杀凯美瑞的广告，我记得那是我看国内汽车广告笑得最大声的一次。
这次Jeep是菲亚特克莱斯勒旗下唯一一个在2020超级碗露脸的品牌，之前几年克莱斯勒也会有自己的美式情怀广告。前几年的Jeep也是走了美国精髓、美国情怀路线，而这一次是玩了一个电影梗。此次超级碗正值美国2月2日的土拨鼠日，所以Jeep重现了好莱坞经典电影《土拨鼠之日》的情节，广告请来了当年的主角，曾主演过《迷失东京》的老牌影星BillMurray。
虽然继承了原版的故事框架，照搬人设，不过角色的刻画，脱离了日本的大社会形态、小饭馆生态，没有一点烟火气。所有角色的神态、动作、语言感觉就是生搬硬套，完全架空于真实生活。不走心啊，这翻拍的片子。
TildaSwinton
点燃节日营销旺季，户外广告如何玩出新花样？
借祝风油精,在想要祛除的不干胶贴车身贴上面地涂上一层风油精，让风油精浸透不干胶贴，等待10分钟左右，使用干布用力擦拭，就会发现不干胶贴很容易就脱落了，这样去除是没有痕迹的
如果是在室内摄影棚拍摄，就要把握好散射光源的使用，布置面光源需注意:
JeepGladiator
塑造一种高逼格的汽车印象
这么穿，你也能变小蛮腰大长腿
或者这么说，一些非常棒的汽车广告，就算你看到它是在卖产品，但其实它的内核也是在传递品牌形象。保时捷、宝马、奥迪、丰田、本田都玩得很溜。
这时的汽车广告里，也许汽车只是背景，而真正的主角是试驾的客户，看车的车友，他们才是赋予汽车生命的人。
奥迪的一个超有趣霸王龙广告，也是不剧透了，继续是B站暗号：av94756看完你会觉得，其实德国人也是很幽默，很会玩梗的。
6&9……只是，这样开车不怕被开罚单吗？
拍摄时，怎样体现出他们对试驾汽车的喜爱，购车时的幸福感，开车时人车合一的境界，才是汽车摄影的终极奥义，而不是去拍一辆不会动的代步工具。
虽然电视看得少了，不过经常会坐飞机出差，机场、飞机上，经常都会看到不少汽车品牌的广告投放。再加上我习惯收看的体育频道也会插播汽车广告，不如也顺便聊聊汽车广告吧：我作为汽车媒体人，是怎么看汽车广告的。
让你脸红心跳、呼吸急促、小鹿乱撞、有初恋感觉、睡不着觉、血液聚集在某一点的汽车广告来了,还不赶紧晚点儿刺激的？