朋友圈越来越有星巴克气氛组那味儿了。
以前还能倔强地在广告里寻找朋友圈，现在基本已经全面沦陷了，除了晒娃狂魔们还在坚持，剩下的都是地产人和微商达人、保险一族在刷屏了。
每天看朋友圈的心情，怎么说呢，很矛盾。刷一刷全是广告，不看又怕漏掉什么重要的信息，就像古代皇上批阅奏章，怕他来，又怕他不来，又怕他乱来。
前阵子七夕节，周末睡醒刷了一下朋友圈，本来是想看看这帮朋友七夕节怎么虐我们这些单身狗，结果满屏的房地产七夕广告，猛刷七八屏都没个头。
甚至还有几个项目的飞机稿撞了版面的，一样的水粉色调，一样的爱心，换了个地址，真是你中有我我中有你。
中间还夹杂着几个房产经纪人，张冠李戴A项目的海报配着B项目的说辞，多了可不就乱套了么，尴尬溢满屏幕。
是的，地产人的朋友圈，广告从来不会迟到，更是永远不会缺席。
每天发朋友圈广告，已经和吃饭、喝水、睡觉一样，刻进了地产人的DNA。开盘时刷一波，活动期刷一波，售楼部人气不够？朋友圈先吆喝起来，把氛围拉满。
每次看着缩略到马赛克一样的人气拼图，配着龙飞凤舞的大红字儿，都让人非常疑惑，这么火热的吗？还是我们对兰州楼市的现状有什么误解？
微信朋友圈已经变成一个么得感情的广告板，甚至一定程度上，变成了一个扰人的虚拟空间。
基本兰州地产圈每个项目都会拉个媒体对接群，这个群的主要功能大多数就是发各种海报和广告，每天群消息一闪，全员转发，流畅的刷屏就开始了。
从楼盘广告、活动海报，再到集团战报，很多地产人的朋友圈里只有各色项目链接、花哨软文小视频。每天好几稿整齐划一的转发文案，浮夸的表情符号，统一头像、统一模式、统一输出。
朋友圈，成全了兰州房地产的伪狂欢。
但大部分刷屏的地产人必然早已被屏蔽了，没有被屏蔽的就是发出的端口分组可见了，这一点想必大家都是心照不宣。
其实，大家也都心里有数，目前地产人发在朋友圈的广告，大部分都是无效的，不仅没起到广告效果，反而可能引发客户的抵触情绪。
因为在旁人看来，朋友圈刷屏的海报和马路边电线杆子上永远铲不尽牛皮癣、家里防盗门上被贴满的开锁小广告没有任何区别，看着就烦躁。
因为大家都是只管发，不管客户看不看。
但是这项工作却也是实打实地耗费了精力，从想文案到下单设计，再到审核定稿监督分发，恨不得一年365天每天都是节气节日，看上去只是一个按键转发的小动作，其实耗费了好几个链条上人的心力。
既然大家都心知肚明效果甚微，为什么还要孜孜不倦的机械式输出呢?
不发朋友圈广告，客户从哪来？心理暗示，万一我的朋友圈里就有想买房的人呢，发出来找找存在感，就像梦想还是要有的，万一实现了呢。
不发公司海报，被领导发现了，还要不要这份工作了？不发销售业绩，在同行面前还要不要脸了？小小的微信朋友圈，大大的江湖。
可能朋友圈刷屏海报稿是最廉价的推广了，所以各大房企乐此不疲，只是苦了设计了，估计自己做的图，自己也早都看麻了。
然后，朋友圈发广告这个事就陷入恶性循环：因为大家的无效发布，导致发朋友圈的效果越来越差，以致越来越多人觉得发朋友圈没有用，而没有效果那就多发几次……从早到晚没完没了。
质量不行就加码数量，是一个错误的判断。
不干不行，干了没效果，那到底应该怎么办？问题不在于发朋友圈广告这个操作，而在于发什么内容。
公车上、餐馆里、七大姑八大姨的聚会上、男女朋友见家长的饭桌上，从来没有一个话题像房地产一样，能被全民讨论，如此经久不衰。
朋友圈里发发地产广告又不犯法，当然无可厚非。
但是为什么我们发的朋友圈是无效圈？因为在大多数发圈的时候，那是一个广告位，就跟报纸或杂志上的豆腐块广告没有区别。
从地产人发布——客户看到，链条到这里就结束了。
但实际情况并不是这样，朋友圈是一个私密空间，是一个社交化的场景。人们打开朋友圈是为了了解朋友们的动态，而不是为了看广告。
我们与客户之间的联系并不深入，客户为什么要忍受我们在朋友圈千篇一律的广告？想要客户对我们的朋友圈感兴趣，不会把我们屏蔽，那就要确保我们的朋友圈有价值。
我们之所以发广告是想出圈，而不是自娱自乐。
以前，在兰州地产人的朋友圈还能看到有趣的裂变广告和创意，也会控制频率，甚至还有不少段子手，让人看了还能得出个有点意思的评价。但是现在，多的是千篇一律的飞机稿，不知所云的小视频。
朋友圈发广告的存在必然是有价值的，微信占用了大多数人碎片化的时间，但这个前提是得先引起别人的注意，而引起注意的方法绝对不是像祥林嫂一般的喋喋不休。
比如你追剧正追得爽，突然插播一条脑白金广告，是不是很反感？
有人的地方就有流量，而流量就是价值，但是行情变了，过往的经验值在迅速萎缩。我们还在依赖过去的赛道，在朋友圈消耗客户的耐心和自己的精力，有时候不是做不做的问题，可能是做错还不如不做的问题。
好的商业化应该是不骚扰客户，只触达需要我们的客户。所以内容很重要，不要频繁消磨、占用客户的时间，让我们的付出变成无用功。
任何时候都别放弃思考，不论如何，坚定地走下去，只要还在牌桌上，大家就都还有机会。
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