钟振森
2022-07-14 13:06
·广东
0
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为什么小白做一个号，几个月才几百万粉丝？而且花费的时间跟精力不成正比，总感觉特别难！
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而专业运营做账号，基本上一做一个准，同时播放量和粉丝数都能很快上轨道。
这是什么原因呢？因为小白在一开始就做错了!
今天这一篇文章，主要是分享我们在做短视频运营过程中，遇到的问题以及实践经验。
并且让你了解成为一个优秀的短视频运营者，需要学会哪些知识以及操作流程。
一、认知篇
很多小伙伴说，为什么别人的视频看着很普通，流量却那么高！
首先，你要明白一个问题：某音并不是随便拍拍就能火的！
对于专业做短视频运营者来说，前期会花费大量的时间来策划账号。
从账号定位、内容架构、运营时间、花费成本、再挑选适合自己的变现模式。这个就是和普通小白做账号的区别，要懂得逆向思维。
1、定位变现
有兴趣的小伙伴们，可以参考一下，前几年大咖的一些账号类型。
比如：颜值、搞笑、随拍类型的账号，现在基本上都是转型或者直接停更了。
主要的原因是，所涨的粉并不是精确粉，导致变现是个大问题。
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这个也是他们前期什么都不管，先做账号涨粉丝，当粉丝数大几百万之后，才会考虑变现，有很多账号是变现难、变现慢、所花费的成本与付出不成正比。
当我们做账号的时候，需要先考虑清晰的账号定位，变现模式分析，吸引来的都是并非看热门的路人粉丝，而是某一个垂类领域的精确粉。
如果是广告主变现模式，需要明白一个道理：现在的广告主也比较聪明，垂类账号与路人粉丝，同样的价格，肯定是找粉丝精准的垂类账号做投放了。
所以，要做短视频运营之前，一定要选择适合自己的变现模式！
2、人设脚本
当你选择一个适合自己的变现模式，由变现来反推账号。应该搭建什么样的人设，内容方向，视频的表现形式，找哪些对标账号。
当你把这些问题都摸透之后，是否就开始拍视频了吗?
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还不行！一个好的作品不能缺少好的文案，就好比一个好的电影，当你找到了好的导演、演员，那么不能缺少一个好的编剧。
需要先写脚本，而且是批量地写，一次过写五六条。(如何写脚本，可以看我之前写过的详细的文章)
当你把文案写好之后，然后一次过拍五六条素材，再接着把这五六条全部剪辑完成。
到这一步之后，还不能马上发视频，还需要做好我们的账号搭建。
3、账号搭建
搭建账号这一步尤其重要，这个是给粉丝的第一个感觉。就好比你一个门面，装修的专业一些，跟你卖的东西一样，这样子你的粉丝才会进来买你的单。
账号搭建基础信息包括：昵称、背景图、个人简介、封面图，当你把这些信息该完善都搞定之后，就可以发第一条视频了。
当你搞定以上步骤之后，你会发现一个问题。
一般专业运营，他们在账号开始发布视频之前，会花一些时间去做账号策划。
而绝大多数的小白，连账号策划都懒得去想，甚至什么都不知道!
所以，成为优秀运营的第一步，关键是要拥有优秀的运营思维。
当你对短视频的运营模式有了一定的认知，并且已经开始行动，可以通过一些实践来验证这些理论。
二、工具篇
俗话说：“工欲善其事，必先利其器。”这个道理相信大家都懂，但是至于用哪些专业工具和网站，更适合我们呢？
在这一环节，利用工具可以帮助我们提升运营效率！
1、写作没灵感?
有不少同学经常会遇到写文案不懂，没有灵感！在这里推荐常用到的这些文案网站。
梅花网、文案狗、励志一生、Giso写作机器人
无论你是做自媒体还是短视频运营内容输出，这几个文案网站，对于短视频脚本创意、脚本写作提供了大量的素材灵感。
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其实，创意是智力活儿，也是体力活儿，归根结底是苦力活儿。
所谓的灵感，并不是说来就来的，需要参考与改进。
2、数据分析神器
像付费投流量推视频，基本上都会用到专业运营必备的数据分析工具/平台，这样子可以减少投入成本。
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比如：某音创作者服务中心、巨量百应、电商罗盘、蝉妈妈，飞几数据、抖查查等，可以通过分析以往的作品数据情况。
分析出来：
哪些作品选题播放量、点赞评论量更高？
哪些时间段发视频数据更好？
视频发布多久以后才开始投放?
投票涨粉量还是投点赞评论量，效果更好?
作为一名优秀的短视频运营者，懂得数据分析是运营的基本功，如果不会数据分析，是不可能做好运营的。
3、用户分析平台
找到精确用户的前提下，需要善用大量数据分析平台，找到用户的兴趣标签。
在当下，如果你想让自己的短视频上热门，就需要找到用户喜欢的内容，利用大数据的力量，帮我们快速找出用户的喜好。
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在这里推荐三款指数分析平台：百度数据、微信指数、头条指数。
百度数据，通过大量的网民的习惯搜索数据，洞察用户的兴趣标签。
微信搜索指数，整合了移动端微信用户的搜索和浏览行为数据。
头条指数，可以分析出用户使用头条的信息和关注点。
当你熟悉运用大数据分析平台，在我们运营短视频的过程中，就可以更客观地了解用户策划内容。
4、带货选品哪家强
有一部分同学是打算涨粉后通过带货来变现的，这个就需要了解带货选品哪家强一些。
目前，推荐某音精选联盟大淘客达人选单网精推库。
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当你运营的账号粉丝增长到一定量级，就要考虑变现的问题，有了收益才有动力，在短视频这一路走下去。
目前，某音主流的变现形式，当然是带货，包括是直播带货与短视频带货。所以说运营的前提，都是根据账号的内容和粉丝属性，参与到选品中去实现有效的变现。
当你选品不给力，产品质量不行或者不符合粉丝喜好，很有可能在变现这一个环节上面翻车。
三、行动篇
虽然说，目前短视频行业是大势所趋，涌入进来的人也越来越多。
最近，有不少通过线上咨询过来的小伙伴比较多，基本上大部分都是没有找到自己的方向状态的比较多。
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在我的身边也有不少朋友处于迷茫状态，并且有做短视频运营的想法，由于对这个行业不太了解，也不知道如何入手。
如何在思维、行动上都快人一步?
首先，做这个行业，你需要先通过别人的一些建议和实践经验中学习，让自己少走弯路。
如果你半路上手的小伙伴，自己摸索的比较难成体系。如果你真想成为一个优秀的短视频运营者，需要参加一些系统化的自媒体内容训练营。
自媒体运营是一项需要大量实践的工作，通过实践的结果来不断优化运营手段。
所以，需要保持不断学习的能力，你才能越来越优秀。
四、你为?什?么要做内容创作?？
最后这一点也是比较重要的，当你开始做这一件事情的时候，需要试问一下自己为什么要开始内容创作？
是为?钱赚了?？
是为?出了?名？
是为了?功成?？
是为了实现梦想？
无论你?出?于哪一种目的，其实其?无可厚非。
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因为在这个自媒体行业?里，我们?看到看?了太?富暴多?的大咖，同时看到了太多?不需要人脉、不需要资源、?要需不?背景的普?人通?，在?台平?上创作优秀的作品内容，然后?了变改就?自己的?生人?，甚至跨越?层阶了?。
当你选择了自媒体这个行?业
需要你有?百折不挠的?神精?
需要?穿洞有你?未来的眼光
更需要你有?极致的热爱
全网1500万粉丝IP背后的?演导?张小策，在打造个人品牌IP之前，已经?坚持?了7年，并且地持续输出优秀的作品。
用?演导?张小策自己的话?来说：
当你把自媒体?成当?一种玩，就?你跟?打游戏?一是?样的，区别在?一?个是提升自己，一个?自耗消是?己；
咱们既然?是好?玩，就要好?玩好?好这个游戏。我们可以利用?一的后班下?切时间，来提升?己自?，来不断提?自高?己玩的水平。
如果说一个人不断的坚持，不断的?自升提?己玩的水平，当你有?种这?做事的?度态?，那么无?么什做是论?行业，最终都会取?得一定的结果。
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我们做一件事，不?你管?开始?什是的目的?么，但最?到持坚能终?最后的，能?到做?头部的，一定是对这一件事非常感兴趣。
兴趣是好老师，热爱是成功的关键！
只有对一?个事情保持热爱，才会源源不断?地去?磨琢?，去提升自己?。
因为热?可爱?抵漫长岁月！
人这一辈子一?定?要有?件一?事，让你废寝忘食，让你全?以力?赴过。
作者介绍：
广森，（实践网络营销导师、资深自媒体人），服务过500+中小型企业品牌营销，专注自媒体运营与线上精准获客，分享有价值的互联网创业干货。
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