6 月 1 日消息，5 月 31 日晚七点，苹果公司在天猫开启了官方旗舰店的首场直播，这场时长 1 小时的直播吸引了近 130 万人围观、30 万人点赞，但主播只讲产品不带货。
这场直播是苹果在电商平台的全球首次尝试，不过页面显示，这并非现场互动直播，而是“录播”。四位身穿苹果蓝色工作服的员工担任主播，向观众介绍 iPhone14、Apple Watch 等苹果产品的拍摄、运动、睡眠等功能。吸引了近 130 万人围观，但没有任何优惠活动和带货意图，只是介绍了苹果产品的功能和使用方式，不得不说苹果的直播玩法确实不同。
IT之家注意到，直播间的右下角挂上了商品链接，包含 iPhone14，iPhone 13，Apple Watch，AirPods 等 24 款苹果产品。点进详情页面可以看到，苹果展示了本次天猫 618 中 Apple Store 各产品的花呗免息分期及优惠券政策，并表示为本次天猫 618 优惠活动准备了 55 万多台 iPhone 14 Pro / 14 Pro Max，19 万多台 iPhone14 / iPhone 14 Plus 以及五万多台 iPhone13/13 mini 等，“库存有限，售完即止”。
直播间的观众纷纷评论询问是否有降价、抽奖、送礼等活动，但主播们对此都未作回应，也没有透露任何直播间专属优惠。直播进行了一个小时后，在天猫 618 活动开始之前就结束了。
苹果此次入局直播，或许是为了寻找新的增长点和刺激中国市场。苹果最近发布的财报显示，该公司第二财季销售额和净收入都有所下降，中国地区业务也略有下滑。iPad 和 Mac 电脑收入分别下降了 13% 和 31%，而 iPhone 销售额则实现了 1.5% 的增长。
随着 618 活动启动，苹果天猫官方旗舰店的部分产品可享受优惠券降价。例如，购买 iPhone14 pro 的消费者可获得两张共计 1500 元的优惠券，原价 7999 元的 128G iPhone14 Pro 券后价为 6499 元，Apple Watch Series8 则降价 400 元。
另据界面新闻报道，从第三方人士处获悉，预估本场直播引导销售额破亿。
苹果官方并未公布下一场的直播计划，未来是否会开启更多真正的官方电商直播还不得而知。