近日，苹果天猫官方旗舰店的首次直播在网友的热切期盼中结束了。直播节目内容以 iPhone 拍摄电影为主题，没有进行“带货”行为，更没有针对降价、满减优惠等促销手段进行推销。虽然如此，“苹果的产品专家”讲述了如何使用 iPhone 获得更好的拍摄效果，为广大消费者提供了技术上的指导。
随后有网友发现直播间屏幕右上方写着“录播”两个小字，也就是说，这是一场播放早已准备好的录播片段的“直播”。
尽管如此，苹果在直播过程中未进行销售引导，但这场直播仍然吸引了超过128万的观众，并且一些挂在直播间的商品也被抢购一空。这充分说明了苹果产品本身的实力已经足够吸引消费者。在售卖产品实力强劲的前提下，苹果选择低调的直播方式，或许就是为了将焦点聚集在产品本身上。作为世界领先的科技公司，苹果通过此次直播为我们展现了强大的产品实力，就像网友评价的那样，“在绝对的实力面前，所有的技巧都是浮云”。
苹果公司在这几天推出的促销活动中也引起了人们的关注。此前，苹果 CEO 库克也曾在社交媒体上表示，“6月18日是中国的一个重要购物节，在此之前，我们取得了强劲业绩”，这也被视为苹果在 618 电商促销期间的神秘策略。虽然苹果在直播中未进行降价促销等引导行为，但是仍有许多网友在评论区刷屏喊出：降价满减惊喜券！这些声音也让人感受到消费者对于优惠促销的渴求和期待。
此外，苹果公司在营销宣传上也遇到了一些问题。据北京市市场监督管理局网站公布，近日苹果电子产品商贸（北京）有限公司因发布虚假广告，被东城区市场监督管理局处以20万元行政处罚。在其 Macbook Air 产品的描述中，苹果声称“M1芯片拥有我们迄今打造的最快的中央处理器”的说法被指责虚假。实际上，2021年10月苹果公司推出的笔记本MacBook Pro搭载的是M1 Pro和M1Max芯片，从性能上看，两款10核芯片相比M1的运行速度提升最高可达70%，M1芯片并不是苹果旗下最快的芯片产品。这已经不是苹果公司第一次因涉嫌发布虚假广告而被罚款了。
在如今手机销售疲弱、尤其苹果自身营收、利润下滑的背景下，苹果需要在所在地市场“精耕细作”。对于中国这样庞大的市场而言，苹果的销售策略也开始“因地制宜”。比如之前的苹果罕有降价举动，目前针对 618 电商节的促销活动等都是苹果为了在激烈的竞争中保持优势地位而采取的措施。但遗憾的是，苹果在遵守相关法律法规和公平竞争方面仍存在问题，需要加强自我约束。
总的来说，苹果公司这次低调的电商平台首次直播，无论是从直播内容还是直播形式上来看，都展现了苹果过硬的产品实力。在日渐激烈的市场竞争中，苹果必须不断突破自我，寻找更多的促销策略和营销模式。同时，苹果也需要在遵守市场规则、不断提高自我约束的方面更加努力。最后，期待苹果公司能够在今后的市场竞争中取得更好的成绩。