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今日头条-直播界的一股清流:苹果全球首播不带货,130万人围观

作者:今日头条 来源:今日头条 日期:2023/6/2 15:46:47 人气:3 加入收藏 标签:直播 苹果 网友 评论 全球

又一顶流入淘开播,这次来的是苹果。

5月31日晚7时整,天猫Apple Store官方旗舰店开启全球首播,1小时内吸引了近130万人围观。#苹果直播#的话题也被冲上微博和淘宝热搜,有网友评论:苹果也入乡随俗,开始直播带货了。

苹果直播冲上淘宝和微博热搜

没有“3、2、1、上链接”的紧迫感,也没有助播在一旁鼓与呼。有审美洁癖的苹果入局直播带货,秉持着less is more的画风,和热闹的卖货直播截然不同。

直播间背景是干净的大屏显示:“天猫Apple Store官旗直播间首播”,评论区涌入几个网友探头探脑:“有人吗?人呢?哪有惊喜券?”

一开场,4名身着苹果蓝T恤的工作人员出镜,向网友演绎如何使用iPhone拍出电影效果的视频大片。与其说是带货主播,不如说是苹果的产品专家,没有一个字提到“下单、加购”,每一句话都在指向产品本身。

但这种佛系的直播流派,让网友有点着急,纷纷现身教苹果该如何做直播。评论区刷屏喊出:

降价满减惊喜券!

主持人仿佛没看见似的,继续一本正经地教网友如何用Apple watch做运动记录。眼尖的网友发现,屏幕右上方写着“录播”两个小字,才恍然大悟。有人在评论区留言:一小时看了3遍轮播。

尽管如此,苹果在开播的一小时中,还是吸引了30万人点赞。直播间里挂的商品,不少也被抢空。有网友评论:最佛系的直播卖了最多的货,在绝对的实力面前,所有的技巧都是浮云。

苹果在淘宝开启全球首播

行业人士分析,苹果入局直播,将全球首播放在淘宝,是苹果探寻新的增长点之举,淘宝作为国民消费平台,直播也成为当下购物的主流选择之一。天猫Apple Store官方旗舰店作为全球唯一一家、苹果开设在电商平台的官方商店,此举将进一步巩固苹果在中国市场的业绩。

天猫Apple Store官方旗舰店开启直播,也表明“店播”已成为品牌标配。5月30日,法国奢侈品牌巴黎世家Balenciaga也在天猫官方旗舰店开启首次直播。此前对直播持观望态度的国际大牌,在苹果和巴黎世家的示范效应下,有望放下“身段”,加速入淘开播。

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