一件羽绒服卖4000元居然抢断货？
这年头连保暖都开始内卷了。
打开电商平台，标价四位数的羽绒服销量动辄破万，始祖鸟、凯乐石这些专业户外品牌的爆款甚至被炒到溢价上千元。
更魔幻的是，买这些天价羽绒服的消费者，可能一辈子都不会去爬雪山。
羽绒服市场正在上演冰火两重天。
传统品牌还在千元以下厮杀，专业户外品牌已经集体冲进高端赛道。
北面巅峰系列卖到11998元照样有人买单，迪桑特万元滑雪套装月销两位数，凯乐石1.3万元的连体羽绒服挂着"高海拔专用"的标签，买的人还真不是登山运动员。
南京白领赵津的购物车说明了一切。去年花五千多买始祖鸟，今年换凯乐石新款，四千块眼都不眨。问他为啥不买波司登，得到的回答很扎心："满大街都是，穿出去像外卖小哥。"这届消费者把羽绒服当奢侈品买，要的是那个小众标签带来的优越感。
专业玩家和都市白领的需求完全不在一个次元。四川驴友张贡买2500元的思凯乐是为保命，雅拉雪山零下20度的寒风里，羽绒服就是移动的救命舱。但更多消费者和上海姑娘Silk一样，买凯乐石只为那个"天池蓝"的网红配色，穿着去川西拍完照就挂进衣柜。
羽绒服行业正在经历诡异的分裂。一边是波司登学着LV玩联名，把设计师款卖到上万元；另一边户外品牌疯狂收割中产，用专业性能讲故事。最绝的是加拿大鹅，明明被吐槽"冻成狗"，照样靠明星街拍带货卖脱销。这年头衣服暖不暖不重要，关键要让人看出很贵。
最新行业报告揭穿了皇帝的新衣。1500元以上的高端羽绒服已经占了三成市场，六成户外爱好者年消费超8000元。更讽刺的是，这些标榜专业的品牌，最大买家其实是城市通勤族。他们用买包的心态买羽绒服，把防水面料当雨衣，把登山设计当时尚，把品牌溢价当社交货币。
当户外运动变成朋友圈行为艺术，羽绒服的定价逻辑就彻底魔幻了。专业玩家纠结蓬松度和充绒量的时候，都市丽人们正在为某个限量配色抢破头。不过话说回来，能花半个月工资买件衣服的，谁还在乎它到底暖不暖呢？
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