冰箱贴，这个看似不起眼的小东西，最近居然成了文创界的“顶流”。不论是一线城市的博物馆，还是偏远小镇的旅游景点，只要有冰箱贴卖，基本都能卖断货。有人说，这些小小的冰箱贴，已经成了文旅消费的“晴雨表”。而背后又是谁在推波助澜？冰箱贴为什么能从小物件“卷”成一个大生意？
先看一个有趣的现象。今年（2025年）2月7日亚冬会开幕前，哈尔滨和北京的特许零售店里，冰箱贴就开始抢手了。其中，“冰火之约”冰箱贴在哈尔滨早早卖光，北京仅剩十几件。而另一个“冰雪同梦”冰箱贴，更是火到销量直逼五万件，目前也处于断货状态。别说买不到，有的热心网友甚至在二手平台上加价求购。
其实，冰箱贴的火爆并不是一时兴起。这些年，随着文化旅游的热度持续攀升，冰箱贴几乎成了游客们最爱买的纪念品之一。在北京国家博物馆，一款“凤冠”冰箱贴自上市后的短短四个月内，竟然卖出了53万个！其中，木质版卖了17.5万个，AR金属版卖了35.5万个，售价分别是46元和78元。算下来，仅这一款冰箱贴，就让博物馆赚了超过3500万元。
这还不算完，北京古代建筑博物馆推出的“天宫藻井”冰箱贴也很受欢迎，限量400个的产品甚至需要提前三天抢购。
不仅如此，南京博物院的“小粉炉”，杭州博物馆的“影青釉里红”，每次上架都被抢购一空，就连粉丝们都戏称这些冰箱贴是“天花板级别的文创产品”。而这股热潮，也吸引了大量年轻一代的“冰箱贴爱好者”。比如，1999年出生的小陈，早在高中毕业后就养成了买冰箱贴做纪念的习惯。这两年，她的收藏品数量明显增加，她说：“拼图式的、立体的，甚至还有纸质画轴那种，样式越来越有趣了。”另一位爱好者小刘则表示，很多冰箱贴的设计越来越精致，像故宫文创的，完全可以当缩小版的艺术品收藏。
不光是买的人多，做冰箱贴的厂商也忙得不亦乐乎。义乌的一位工厂主老王，早在两年前开发了一款淄博城市主题冰箱贴，没想到正好赶上淄博成为“网红城市”。结果他的几个代理商在两年内卖出了上百万个冰箱贴，工厂月出货量达到百万级别。别看每个冰箱贴出厂价只有三块钱，等到了零售商手里，价格轻松翻倍。这几年即便利润有所下降，但销量的增长让老王依然很有信心。
这股“冰箱贴热”不仅体现在销量上，行业里的创新也层出不穷。比如杭州的一家文创公司，从2022年开始，已经将冰箱贴更新到了4.0版本。最早的版本只是简单的平面图，但现在的冰箱贴已经可以做到原创图案、锌合金材质、珐琅上色，甚至还能加入旋转装置。售价也从十几块涨到了五六十块。
然而，冰箱贴的火爆背后，也有一些问题浮出水面。比如，部分文创产品在设计上过于依赖博物馆的“镇馆之宝”。虽然看起来有卖点，但如果普通游客对这些文物缺乏了解，往往需要投入大量的宣传成本，甚至可能导致市场反响平平。此外，根据《2024文创行业报告》，不少文创产品还存在款式大众化、定价不合理、种类单一等问题，冰箱贴虽然火爆，但也难以完全摆脱这些困境。
冰箱贴的火爆，其实是文旅消费热潮的一个缩影。数据显示，从2019年到2023年，我国博物馆的收入情况并不乐观，甚至在2020年和2022年分别出现了61.5亿和31.6亿的亏损。为了弥补收入缺口，博物馆开始越来越重视文创产品的开发，而冰箱贴因为成本低、设计灵活、受众广，成了博物馆文创收入的重要来源。
比如国家博物馆推出的“凤冠”冰箱贴，就是以馆藏的“明孝端皇后九龙九凤冠”为灵感设计的；北京古代建筑博物馆的“天宫藻井”冰箱贴，则来源于“万善正觉殿天宫藻井”。这些镇馆之宝以冰箱贴的形式“变现”，不仅吸引了大量游客，也让博物馆的收入有了明显改善。
不过，冰箱贴热潮的背后，也存在一定的风险。行业内有专业人士表示，如果过于依赖文物IP，忽略了消费者的实际需求，可能会导致产品“叫好不叫座”。
冰箱贴能火，说明人们对文化消费的需求在增长。但仔细想想，这背后其实反映了两个问题。一是博物馆的收入压力越来越大，不得不通过文创产品来“补贴家用”。二是文创行业虽然火热，但同质化严重的问题依然存在。冰箱贴能火多久，能不能从小生意做成“长生意”，其实还得看创新和质量。
另外，冰箱贴的成功，离不开消费群体的支持。无论是小陈这样喜欢收藏的年轻人，还是像古子那样的“二次元迷”，都证明了一个道理——只要有创意，文化产品也能成为市场的宠儿。
冰箱贴的热潮在网上引发了不小的讨论。有网友调侃：“一块小冰箱贴，比我一天的饭钱还贵，真是文旅消费的新套路。”还有网友表示：“冰箱贴确实好看，但有些地方价格太高，搞得我都不敢买。”另一位网友分享了自己的经历：“我在故宫买了一个冰箱贴，结果刚拿回家就被孩子当玩具摔坏了，心疼我的78块。”
也有网友对行业的创新表示认可：“现在的冰箱贴设计越来越精致，收藏起来特别有成就感。”还有人提议：“既然冰箱贴这么火，能不能开发一些更实用的文创产品，比如书签、钥匙扣什么的？”
不过，也有人提出了质疑：“冰箱贴这种东西，真的能代表一个博物馆的文化内涵吗？买的人是不是只图个新鲜？”
冰箱贴火了，但这并不是一个简单的成功故事。它既反映了人们对文化消费的追求，也暴露了文创行业的一些短板。到底是靠品质和创意走得更远，还是被短期的热度冲昏头脑？这个问题，可能要留给市场去回答。
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