5 月 31 日晚间，京东宣布 618 加大苹果降价幅度，Apple 产品京东自营旗舰店 iPhone15 Pro Max 最高优惠 2350 元，iPhone15 Pro 直降 2000 元起。
该旗舰店是苹果授权经销商。Apple 产品京东自营旗舰店显示，6 月 1 日至 3 日，降价后，iPhone 15 Pro 售价 5949 元；iPhone 15 Pro Max 售价 7749 元起。
目前来看，京东自营店比天猫 Apple store 旗舰店降价力度略大。天猫 Apple Store 官方旗舰店显示，iPhone 15 Pro 售价 6099 元起；iPhone 15 Pro Max 售价 7949 元起。
相较于发售价格，降价幅度最高已超 25%。iPhone 15 官方全系降至历史最低价。机构分析称，一季度 iPhone 出现量价齐跌的情况，销售表现较差。
苹果面临竞品的挑战和压力日益增大，亟需从软硬件全方位升级创新来吸引消费者。
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